ROAS

ROAS.

(Eng.) Return On Advertising Spend / (esp.) Retorno de la Inversión Publicitaria.

Métrica esencial dentro del comercio electrónico.

El ROAS evalúa, de forma cuantitativa, el rendimiento final de las campañas publicitarias frente a los objetivos previamente marcados.

Para ello, calcula el porcentaje de ingresos obtenidos respecto a la inversión realizada. En otras palabras: determina cuánto dinero se ha percibido por cada euro (u otra divisa) de inversión publicitaria.

Entender y analizar correctamente el ROAS ayuda a definir futuros presupuestos y puntos relevantes de inversión en futuras estrategias o campañas publicitarias.

Para calcular el ROAS, aplica la siguiente fórmula:

ROAS = Ingresos Por Ventas / Gastos.

Ejemplo:

Ingresos = 2.850€

Gastos = 1.500€

ROAS = 2.850€ / 1.500€ = 1,9€ (Nuestro ROAS ha sido de de 1,9€).

Ver también: diferencia entre ROAS y ROI en nuestra sección FAQ.